PINTEREST营销指南

用户的搜索习惯正在悄然改变,以前只用搜索引擎例如google,现在开始在youtube,reddit,pinterest等网站搜索感兴趣的信息和产品。

作为营销者,我们要知道潜在顾客在哪里,不少潜在顾客已经转向pinterest,这不是我们的独有现象。

从2010年3月上线,pinterest已经积累了42300000活跃用户,以女性用户居多,超过44%的美国女性使用pinterest,男性用户也在增加,话题不只是蛋糕和指甲艺术。

很多网站的用户基数多比pinterest大,为什么要关注这个平台?问的好,和其他平台相比,pinterest的转化率更高,可以产生不错的营销效果,这个网站城里也不过才5年。

因为很多人都开始在pinterest开展营销,所以做了这个指南,希望对你在pinterest上推广有帮助。也许基础的部分你已经很清楚,可以略过。

基础部分:

从头开始,让我们了解什么是pinterest。你一定听说过pinterest有很大的营销潜力,你居然不知道,那你看完这个指南应该确信。

Pinterest描述他们自己是一个发现兴趣,主要,灵感的地方,由像你一样的用户手工提交。更具体点说,pinterest就像一个视觉公告板,收藏文章,产品,图片等。

Pins: pins是pinterest的基本元素。他们是图片,可以链接到任何网页,可以是产品页,文章页,或者食谱等。

Pin-Screenshot

Boards: 这个相当是pins的一个分类,pins必须有一个分类才能提交。用户可以创建任意话题的boards,可以是夏天饮料,可以是DIY,时装等等。pinterest一共34个预先设置好的分类。boards可以是公开的,给其他用户或者朋友观看,也可以是私人的,只有自己看的。Group boards 可以由几个用户共同创建。

Board-Screenshot

Follow: (关注)这个跟大多数社交网站差不多,pinterest允许用户关注其他用户。有两种选择:

1、用户可以关注其他用户,意味着关注他们所有的boards和pins

2、用户可以只关注特定的boards。一个用户有好几个boads,你可以关注其中的一个你感兴趣的。

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Categories: (分类) 这个是pinterest预先设定的34个分类,用户创建的boards都包含在这些分类里面。

Category-Screenshot

 

Business Accounts

如果是公司,可以开商业账号,好处是可以验证你的网站,用户可以知道你是官方网站,另外你还可以使用pinterest提供的统计分析功能,帮助你更加懂你的用户。另外一个好处就是可以让你使用使用Rich Pins, 可以让你在用户搜索相关关键词的时候获得更多的展示机会。

一些问题:

我需要创建多少个boards?

这是一个好问题,至少要创建8个以上吧,重要是你马上开始分享有趣的事情,创建一系列的boards非常非常重要,因为你需要展示你独特的风格和兴趣。

每个board上需要发表多少个pin?

这个没有具体的要求,起码20个以上吧,不要让每个board空空如也,也不要让一个board塞满了很多东西。尽量不要让borads超过100个pin吧,否则用户要翻很多页,也是一个不好的体验。

我应该在pinterest保持怎样的活跃度?

这个不好说,但尽量每天都保持更新吧,例如每天早上或者下午发布一些pin,不要在一个时间点大量的发布,应该尽量平均分布在一天的时间里。

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媒介

现在你都设置好了,现在讲一些怎么在pinterest获得成功的建议。你讲会学到如何吸引用户以及如何创建不同的pin格式,哪些该做哪些不该做。

想要在任何平台获得成功都需要不断的坚持,pinterest也不例外,在开始发pin之前,你要思考如何建立你在pinterest的品牌,你采取怎样的语气,发表什么类型的pin等等。

如果你在其他平台获得或者你自己的网站拥有建立品牌的经验,那你也可以用到pinterest来,这样你的粉丝就多了一个平台获得你分享的优质的内容。

但是也在pinterest发布的东西也要与其他平台有所区别,提供一些独特的内容。如果你有新的产品或服务发售,你可以在pinterest捕捉一些感觉和利益。你可以在pinterest的boards发布相关的pins让你的粉丝猜想你新的地点,产品或者服务。

激发你的用户

虽然很多用户都是在pinterest寻找DIY的教程,但是他们同样也希望在pinterest获得其他灵感,所以不要以为的发布一些怎样做的,排行榜之类的pin,也需要发布一些真正打动人心的pins,这样才能够引起他们的共鸣,更加成为你忠实的粉丝。

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将你的pinterest账号和其他的社会化网络连接起来,可以帮助你的网站获得更好的成长,有以下几种方法:

把其他的社会化网络账号连接起来,例如facebook,twitter,google+ 等,这样你可以获得更大的传播率,但也要小心不要过分打扰你的用户。

另外的一个方法就是在你的网站增加 pin it 的按钮,鼓励你的访客把你的网站的图片或其他内容pin到他们自己的账号,给你带来更多的曝光机会。

最后就是在你的网站增加pinterest的账号链接,和facebook,twitter这些个人页面一样。

如果你想和其他社会化平台一样活得预期效果,你就要和在youtube,facebook,google+等一样,你就要表现的社会化,在别人的pins上发表评论,都和你的用户以及其他同类用户互动。

Rich Pin

在2013年,pinterest退出而来rich pin,商业账号允许pin 文章,app,产品等等,你可以充分利用rich pin。

pin

 

Hidden Boards & Group Boards (隐藏boards 和 boards组)

隐藏boards就是你可以把boards隐藏起来,等积攒了足够的pins之后你在公开。

Group Boards就是可以邀请其他的pinners在这里发布pin,作为推广者,在group boards里面发布pin可以极大的增加机会被其他用户follow和增加你的个人页的浏览量。

一些好的建议和方法:

  • Pin最好是颜色鲜艳的和吸引眼球的,红橙色调的被转发的次数是蓝色基调的图片的2倍。
  • 利用长条形的pin获的转发的机会更多,现在比较理想的pin的宽度是735px,长度没有限制
  • 一般好方法是发布带有你的feed的信息图的长图,这样用户转发的几率很高
  • 让你最好的boards展示在你的个人页的最前面
  • 让你的表现不佳的boards排在个人页的后面,如果他们有好转,可以向前移,如果他们好像不怎么行 可能是内容不适合你的听众。
  • 尝试变化你的board分类,让他涵盖你的领域
  • 除了发布一些当前和时效性的pins,也要包含发布长期都有被转发价值的pin
  • 你上传的图片名字会自动转化为图片的标题,所以要注意这个问题,请优化你的标题,试想pintere更愿意索引和给予排名:img40034 还是:12 tips for affordable flower arrangements”
  • 对于人工上传的pin,pinterest是不会加上链接的,所有尽量从你的网站pin上去,这样就有有链接你的产品或者博客的链接。
  • 除了从你自己的网站pin,也可以从其他的一些渠道pin一些好的内容。

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不要做的事

  • 滥用标签 tags
  • 不选择一个board分类,可以让用户容易找到你的boards
  • 无节制的滥发或者长时间的不活动
  • 迷糊的,低质量的图片
  • 不适当的pins或者repins,使pin与你的品牌或者boards尽量相关
  • 重发pin,没有人愿意看到重复的东西

 

 

 

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