2019年Youtube营销,值得关注的22个重要的统计数据

YouTube在这个网络世界的重要位置不言而喻,不管是用户人数还是受欢迎程度都是顶尖的。 它不完全像其他社交平台,搜索引擎或视频提供商 – 尽管它可能被误认为是其中任何一个。

我们汇总了最新的YouTube统计数据,以帮助您在平台上找准自己的位置 – 无论您是将YouTube营销策略的一部分,还是为了更好的广告投放。

YouTube用户统计信息

1、每月有19亿登录用户访问YouTube

这是互联网的一半的数量。 每天,他们都会观看十亿小时的视频。

(思科预测,到2022年,视频将占所有互联网流量的82%。)

2、 96%的18至24岁的美国互联网用户使用YouTube

基本上每个拥有互联网连接的几代人都在平台上。 这并不令人惊讶,毕竟youtube一直都是免费的。

与此同时,传统电视仍在萎缩:2018年18至34岁的每周观看时间下降了12%; 2017年下降了13%。

3. 75岁及以上的美国互联网用户中有一半使用YouTube

YouTube的低入门门槛也使其对模拟世代产生了吸引力。 这些人可能看不到Spotify Premium帐户,甚至Facebook帐户,但免费的Beach Boys音乐会镜头正和他们心意。

4. YouTube使用80种不同的语言

并且在91个不同的国家/地区拥有本地版本,这意味着它在全球范围内达到95%的互联网。

我们知道YouTube的母公司Alphabet,不会错过任何无处不在的机会。 毫无疑问,YouTube希望尽可能保持其潜在影响力。

5.只有15.8%的YouTube访问者是美国人

美国人访问该网站的人数最多,其次是印度,日本,俄罗斯和中国的居民。

YouTube使用统计信息

6、据Alexa称,YouTube是现存第二大访问量最高的网站

平均而言,人们每天在YouTube上花费8分41秒。

相关地,该报告还发现,“youtube”是2017年第二个最受欢迎的搜索词,Google表示。 (排名第一的是Facebook。)

7. 70%的观看次数在移动设备上

娱乐和信息已经超越了沙发。 (虽然,鉴于智能电视的兴起,他们也可能会回到沙发上。)

不过,YouTube的大部分价值在于其便携性:您的观众可能正在使用冥想视频来应对他们的通勤,或因为他们妈妈的汽车电池耗尽而感到恐慌。

无论您的观众需要什么,如Mariah Carey,您都会在那里。

8. YouTube是2018年的顶级iOS应用程序

根据Apple的说法,YouTube从2017年的第三位上升到2018年的第一位。它击败了Snapchat和Facebook,成为今年下载次数最多的免费应用程序。

据Statista称,与此同时,YouTube在Android上排名第三。

9.与任何电视网络相比,YouTube覆盖更多的年龄在18至34岁之间的美国人,这个数据甚至不包括使用浏览器观看,只包括移动设备。

具体情况:根据尼尔森的说法,截至2018年中期,传统电视仅占该年龄段人口的76%。

10. 59%的Gen Zers(特指1996以后出生的人) 去年增加了他们的YouTube使用量。

16到24岁的人说他们越来越多地使用YouTube,Snapchat和Instagram(按此顺序)。

与此同时,46%的千禧一代正在增加使用量。

如果你为了投资哪个社交网络来接触酷孩子而失眠,那么YouTube可能值得赌一把。

11. YouTube提供近一半的所有点播音乐

点播音乐流媒体(Spotify,Apple Music等)是86%的消费者在2018年听音乐的方式。而YouTube负责提供47%的音乐内容。

虽然这些数字说明了YouTube对观众的巨大吸引力,但音乐行业可能对它不那么兴奋:

估算的每位用户年收入:Spotify与YouTube

资料来源:IFPI的音乐消费者洞察报告2018

还有待观察的是,引入“新”订阅模式(YouTube Red已经死亡,YouTube真品直播)将如何影响广告客户。到目前为止,似乎计划可能是通过大量广告来阻止听众付费。

12. 帮助放松类视频增加了70%

说到沮丧:2017年7月到2018年6月,YouTube报道瑜伽,冥想和粘液ASMR视频 – 事实上任何与“放松”相关的视频 – 都呈现上升趋势。

13. 去年,70%的千禧一代YouTube用户观看视频,了解如何学做一件新事情

YouTube首席执行官Susan Wojcicki表示,数百万人转向YouTube学习。 谷歌于2018年10月宣布,它将投入2000万美元用于其YouTube学习计划,该计划将向The Verge和TED-Ed以及John Green的兄弟等创作者支付更多教育内容解释器,如何进行讲座,讲座等等。 已经做到了。

如果您有一些知识要与世界分享,YouTube表示现在是时候开始行动了。

YouTube商业统计数据

14.前十大YouTube明星在2018年的收入增加了42%

据福布斯估计,这10名男性(好的,9名男性和1名小男孩)在2018年的收入为1.805亿美元。

随着YouTube发展自己的各个领域的明星,宏观或微观影响者的非传统营销潜力也在扩大。对潜在受众的影响是很大的。

15. 2018年十大YouTube明星中有五位是游戏玩家

谈到影响力,可能值得研究一下你的品牌是否或如何锁定游戏文化的上升海啸。

根据YouTube的说法,游戏社区的成员转向YouTube视频,感觉不那么孤独,从游戏中放松,并改善他们的技艺。

16.人们观看了5万年的产品评论视频

这是过去两年仅在移动设备上。 无论是购物还是产品比较的最后阶段,消费者都会转向视频来弄清楚他们想要消费什么。

YouTube还表示,观看YouTube视频的人数是阅读说明手册的三倍,这意味着您的YouTube受众可能会直接通过销售渠道进入客户关怀的热情接待。

您的品牌在YouTube上提供的有关您的产品和服务的信息越多,您的客户就越满意。

17.自2016年以来,在YouTube上投放广告的中小型企业数量增加了一倍

与Facebook或Google本身一样,YouTube提供强大而精细的广告工具,可以分析您的目标受众。

有关详细信息,请查看YouTube上投放广告的最终指南。

18.乐高的观看次数几乎是YouTube上任何其他品牌的两倍

拥有700万订阅者,乐高的YouTube频道正在用原创内容(或半原创:乐高星球大战?乐高迪士尼公主?)和用户生成的内容来爆发。 (仅供参考:AFOL代表“乐高的成年粉丝”。)

乐高以多种语言运营频道,以扩大其影响范围。 他们还与他们狂热的粉丝群(甚至他们的粉丝频道有数十万订阅者)合作,以利用现有的参与水平。

YouTube广告统计信息

19. YouTube移动广告有83%的时间受到观众的关注

鉴于电视广告平均约为45%,这是一个惊人的数额。

谷歌委托Ipsos Reid研究人们如何观看(或忽略)广告,他们得出的结论是,电视广告持续了很长时间但是观众只是……走开了。 走开进行的休息活动包括:使用洗手间,让狗进/出,调制小吃或与人交谈。

哦,看着YouTube。 80%的体育迷在观看现场比赛时切换电视和第二屏幕,我们都知道他们不是唯一的多任务处理者。

20.  95%的YouTube广告都可以听到

相比之下:15%的Facebook视频广告是可听见的。

当广告具有声音和可视性时,Google宣称在品牌知名度,广告回忆和考虑方面取得相当大的提升。

21. 预计YouTube的视频广告收入在2018年将增长17%

据eMarketer称,其中73%的收入来自美国视频广告。

eMarketer还预测视频广告支出将增长30%,达到278亿美元,将视频占美国整体数字广告支出的25%。

22. YouTube将其显示的前贴片广告数量增加了一倍

截至2018年11月,YouTube正在为观众提供“广告豆荚”:在视频的开头和/或中间每次休息两个商业广告。这最初仅适用于浏览器查看,但将在2019年推出到移动设备。

但谷歌委托进行的益普索里德电视广告研究呢?难道他们没有发现电视广告的数量让73%的观众感到恼火吗?

39%的媒体消费者表示他们愿意为无广告内容付费,营销人员是否应该担心我们会为数字视频广告的反弹做好准备?

它还有待观察。但对于明年的YouTube营销策略,有一点将保持不变:广告质量是超越噪音的唯一途径。


翻译自:https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/

个人感想:这些统计数据确实很有启发性,特别是对于做youtube营销的童鞋来说。

  1. 不管你是否关注过youtube,都不可否认youtube的发展势头越来越猛了,互联网视频流量比重不断上升中。这是趋势和机会。
  2. 虽然youtube在中国被禁,但是用户人数排第五,这是很有趣的一个数据。其实中文视频也存在很多机会,很多国内自媒体人都在youtube开频道了。中文视频的观看者,除了大陆用户,别忘了还有台湾,香港地区,海外华侨,新加坡,马来西亚,泰国,越南等地方的观众,所以总体中文受众群体真的挺大的。
  3. 第12和13点对视频创作的方向很有启发,心灵放松是现代社会很强的一个需求,不管是制作此类的视频还是开发此类的虚拟产品都是很有市场的。另外就是教程类的视频(how to **)越来越受欢迎,制作这一类的视频和售卖相关利基的产品也是不错的方向。
  4. 第16点也是说明了产品评论视频越来越多流行和受欢迎。
  5. 对于付费流量推广,Youtube广告投放也值得研究和尝试。

 

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