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2021年 20条 Facebook 广告建议

以下是在Reddit上看到的一篇帖子,原标题:20 Facebook Ad Tips for 2021,觉得不错,摘录以供参考。作者主要针对的是在线商店,所以这些建议大部分与电子商务有关,但也适用于其他行业/利基。

021年

  1. 总是优化你广告目标为Purchase的广告 。使用 Engagement 目标的广告,只是为了预热或者取得信任度,最终目标是为了后面的扩展(scaling)。
  2. ABO 广告用于测试和研究,CBO 用于扩大 (ABO和CBO的区别
  3. 让新的广告至少运行3至5天,然后再决定是否停止。
  4. 在测试时,避免在一个广告集合中叠加多个兴趣,以执行更准确的测试。
  5. 出于与前一点相同的原因,在测试时不要使用扩大受众( audience expansion)。这会阻碍你准确判断一个兴趣(interest )是否是“赢家”的能力。
  6. 你的大部分预算应该分配到漏斗的顶端(top of funnel)。
  7. 你的漏斗顶端(top of funnel)应该是针对问题/解决方案的。解决你的目标市场的问题/愿望,并将你的产品定位为解决方案。销售产品。
  8. 你的漏斗中端(middle of funnel )应该是建立信任。你的受众已经知道你的产品,才推销你的品牌。
  9. 你的漏斗底端(bottom of funnel)应该是以 CTA  转换率为重点。这些受众已经知道你的产品和品牌,这是你最后的机会来激励销售。
  10. 在测试时,预算分配较多的广告集通常比预算较少的广告集更好。3 × 15 美元/天的广告 比9 × 5美元/天的广告更好。在这种情况下,甚至2 × 20美元的广告也是好的选择,这取决于 AOV/产品的价格。
  11. 如果你的 CPM & CPC 很低,点击率很高,但是你仍然看不到销量,可能是你的登陆页面可能出了问题。
  12. 尽量不要一次测试太多的变量,一次只专注于一件事情(比如观众或者创意)。
  13. 开始测试定于与你的产品直接相关的受众。然后,开始探索与你的受众有关的次要兴趣,但不一定是你的产品。
  14. 定位更广泛,我们发现 IOS 14 宽泛定位时还不错。我们总是喜欢测试一个没有兴趣(interest )或 LLAs(Lookalike Audience) 的广告集。
  15. 当测试创意的时候,把它当成成测试不同的“角度”。
  16. 确保你的测试规则在所有的广告中都是相同的。重要的是,所有的广告都要在相同的时间段和花费,以确保测试的一致性。
  17. 永远保持测试的心态。即使当你开始扩大规模的时候,有一个稳定的新的创意和兴趣(稍微不那么重要)流也是很重要的,这样你的账户就避免广告疲劳。
  18. Facebook的广告成本正在稳步上升,想办法提高后端的广告效果。激励包/捆绑是提高 AOV 的一个很好的方法。
  19. 重点关注创造性。自从更新以来,创意变得越来越重要,低质量的图片和视频已经不管用了。
  20. 测试,测试,测试。一个好的广告人只有不断根据 Facebook 的数据,分析结果,然后做出相应的调整。别无他法。

 

原文:https://www.reddit.com/r/FacebookAds/comments/qftfx7/20_facebook_ad_tips_for_2021/

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