TikTok AD 像素(Pixel)设置详解
TikTok 广告项目一个基础步骤就是要创建和设置Pixel/像素，下面简要的介绍一下过程：
如何创建TikTok 像素
1、进入 TikTok Ads Manager 后台，鼠标悬浮在页面菜单上 Tools，然后划到 Events 点击链接
因为我们是要整合Pixel到网页/Landing page，所以点击 Web Events 进入下一步：
接着点击 Set Up Web Events 开始创建 Pixel/像素
这里有两个选择，第一种是Manual setup，即手动建立。第二种方式 Partner setup，是直接整合第三方网站或应用，例如网上商店 Shopify 这些，更加简单方便。因为，我们affiliate一般都是自建 Landing Page，所以一般都是选择第一种手工建立的方式：
接着建立一个 Pixel Name， 根据自己的项目和习惯随意填写即可
接着系统要求你选择一个 Business Funnel，大概意思是转化漏斗。
这里解释一下这个 Business Funnel
不管你推广的是什么产品和Offer，都是有一个转化过程的。从认知 – 考虑 – 转化这些阶段，每个阶段逐步过滤减少，优化的难度也不一样。
TikTok 的系统刚开始对你的潜在顾客是一无所知的，以前我们跑广告，做法简单粗暴，一开始就使用 Complete Payment 这个像素事件作为优化目标，前两年还行，现在的算法直接导致 CPM以及CPC(每次点击成本)超高，往往付出很高的测试成本和广告费用，并且还不能盈利。
所以聪明的做法，还是先从 View content 这些前端的事件开始优化，前期测试更多的是了解创意好坏(通过点击率，评论，观看时长的指标可以看出来），以及投喂 TikTok 算法，积累了一些数据，让它逐步明白哪些是你的潜在转化顾客。这个阶段CPM一般都在5美元上下，很容易达到50个转化的算法最低要求。达到一定数量的转化后（几百或者一千都行），然后进行下一层的 Pixel events优化。实际上，即使优化目标是 View content ，一样还是获得转化和收入的，比如 Complete Payment（完成购买），Submit forms等，可以涵盖一部分测试成本。
推广不同的产品，Funnel 有一些差别，Tiktok内置了一些模板，但通常是针对Shopify 这些电商的。做 Affiliate marketing， Funnel 更简化一些，Awareness阶段选择View Content，Consideration 阶段选择Click Button，Conversion 选择 Complete payment 就行了。
比如，推广Clickbank的产品，需要自己建立一个 Landing page，这也是我们可以控制的部分，可以把view content这个基础的代码和事件加入到 Landing Page的源码里面。但是其他的后端的 events ，比如销售是发生在厂商页面上的，我们放不了代码，只能通过 Clickbank的 API 回传。
这种情况下需要使用追踪器（目前比较适合的是cpvpro），原理是Clickbank 的 API 传给 cpvpro 追踪器，Cpvpro再回传给Tiktok，而且只支持 Compete payments 这个事件，Checkout这些前端一点的也不行。如果用 Tiktok 跑 clickbank的产品，这个是可行的方案之一，其他支持的追踪器还有 Volume，redtrack等，大家可以自行了解和测试。
有些联盟（affiliate network）是直接支持 Tiktok 像素的，比如 PerformCB，那么我们甚至可以不用追踪器，采用直链，直接将Tiktok 的Piexl ID 填写到offer的回传设置，如果是CPA，例如loan的优化像素就是 Submit forms（填写表格），如果是电商产品，那么可以是 Complete payment 。
performCB 的后台如下面这样：
回到 Pixel的设置上来，选择好优化的 Events（事件）之后，点击进入下一步，选择设置 Events 的方式：
有三种：
- Events API, 通过第三方追踪软件或者联盟网络来集成，你只需要填写 Pixel id 以及 token （令牌），实现回传
- Custom code, 自定义 代码，这个是基本和常用的一种方式，可以将代码插入到 Landing page，但是，如果我们推广的是别人的产品，比如clickbank商品，销售事件是在别人网站完成的，不是我们能够掌控的，Complete payments 这种事件我们无法通过代码完成，只能通过官方的API, 如果你自建电商网站，那么所有的 Events 都可以自由灵活设置, 因为网站是你自己的。
- 第三个选项是 Events builder，其实这个更象是第二种方式的直观版本，功能就是可以在浏览器里面，直接选择网页中的元素作为event 参数，比如产品，价格，各种按钮等，不需要复杂的代码插入。
接着就是定义，Event parameters （事件参数），如品牌名称，分类，价格，货币，金额等。这些一般用在电商场景多，作为推广offer或者联盟产品，一般不需要选择。
点击Next，来到最后一步，提供了详细的安装指导文件，当然这些比较复杂，给技术人员看的，可以不管， 我后面会继续告诉你如何设置。
点击Finish后，Pixel 就是创建好了。下面接着讲如何将代码插入 Landing Page和整合API
如何添加 TikTok 像素代码和整合API
在Tiktok后台创建像素后，我们需要将代码放置到我们的 Landing page源码。
首先获取基础代码，在 Tiktok的管理后台，路径 Tools – Events – Setting 这里点击我们刚创建的像素名称, 这里我们可以看到有一个ID，记住这个id号，后面我们有用。我们点击像素菜单的 Setting
往下滚动，可以找到 Tiktok pixel ，点击 View base code 这个按钮
打开后，点击 Copy pixel code这个按钮，复制基础代码
然后打开你的 Landing page的代码页面（如果是html页面可以用Dreamweaver这个网页工具，如果是用Wordpress做的网站，可以进入模板编辑，如果是第三方平台，例如 systems.io 等，可以登录后进入编辑页面）
将上面复制的代码，插入到页面源代码的
<head>
</head>
标签之间，然后在代码中间插入一行（第二个红圈处）：
ttq.track(“ViewContent”);
插入页面观看这个事件
保存后，将Landing Page上传到你的服务器。
这样，通过Tiktok 投入广告点击过来的访客，只要打开了你的 Landing Page，就代表达到了 View Content这个转化目标。就会显示在 Tiktok的统计页面。而且它的算法会根据点击观看页面的人群统计特征，不断推送给类似人群。所以，广告项目连续运行一段事件后，CPM和CPC都会明显的下降。
Complete payments 事件也是一样的原理，只不过是先后的问题。如果你的广告创意好，能够吸引观众点击的话，就是CTR 点击率高，那么你的平均每次点击的成本会下降到$0.3或者更低，只要推广的产品优秀，实现盈利就不难了。
Tiktok 后台大概这样子：（这个是优化Complete payment 事件）12月1日，花了$41（平均每次点击 $0.39)获得了3个 Clickbank的Sale。
下面是 cpvpro的后台统计，我做的 Landing Page是直接用Wordpress做的，使用免费的模板，没用任何插件。这个Landing Page 的点击率我超过50%，还比较满意。
关于Tiktok 像素API 和追踪器的整合，我已经写过了，就不再重复了，参考这篇文章：Tiktok广告跑Clickbank产品完整追踪设置。
可能没有接触过这方面的同学觉得有些复杂，但只要多在后台摸索，测试一下，还有多查看一下官方的说明文档也是很有帮助的。如果有鼓捣不明白的，可以留言或者咨询我。
我展示没有兴趣和时间去做完整的Tiktok广告教程，其实最好的老师永远是自己，再好的教程，没有实践和不断的测试也是一文不值！
我推荐的Tiktok广告的完整教程：
