随着视频内容的流行度不断提升，像YouTube这样的视频托管平台的用户数量也在不断增加。根据Statista的数据，2024年YouTube的用户数量接近9.33亿，预计到2029年这一数字将达到12亿。
YouTube是由谷歌所有、为PPC专家、联盟营销行业的媒体购买者和其他广告商提供了大量推广各种offer 的机会。然而，并非所有人都了解如何为该平台的受众优化广告。下面是一个基础性广告优化建议。
优化YouTube广告活动的建议
使用明亮且引人入胜的缩略图来展示广告视频
如果网站管理员不仅在流媒体广告中，而且在YouTube的常规视频流中推广他们的视频广告，那么缩略图将成为用户在点击视频之前看到的关键元素。缩略图的吸引力对用户是否点击它以进入转化漏斗的下一阶段具有显著影响。
因此，有必要对各种易于阅读的文本的缩略图选项进行测试。确保图像在所有设备类型上都能正确显示。上传并设置合适的缩略图可以在YouTube的Creative Studio中完成。
结束屏幕和卡片的使用
为了更好地吸引目标受众的关注，在宣传视频中添加“钩子”以提高将潜在客户转化为客户的可能性是有益的。在YouTube广告中，这些“钩子”可以是弹出卡片和带有行动号召的结束画面，促使用户访问提供的网站、订阅其他社交媒体页面或YouTube频道。如果用户一直看到视频结束，他们更有可能点击链接，因为视频吸引了他们的兴趣。
这些选项同样可以在YouTube的创意工作室中进行配置。
基于目标和指标的优化
要评估YouTube上的广告效果，对于网站管理员来说，事先定义关键指标（如观看次数、目标受众、转化率和观看率）的目标值是非常重要的。
通过为这些指标设定明确的目标并专注于它们，媒体购买者可以更好地集中精力提高转化率、点击率或其他营销目标。
排除无效的格式和位置
如果广告视频不仅在YouTube上展示，还在展示网络上展示，某些位置可能无效。在“位置”标签下跟踪结果，并禁用无效的位置。选择无效的位置，然后单击“编辑”，然后选择“从活动排除”，最后单击“确认”。
在“网络”选项卡下的“活动设置”中，您可以选择要显示的最相关的网络。
添加“号召行动”(CTA)
在YouTube广告中添加一个号召性用语（CTA）有助于在90%的情况下提升广告活动效果。通过点击CTA，用户将被引导至着陆页/预着陆页或Google Play应用页面。
号召性用语应该与广告视频的内容和优惠活动的着陆页上的信息相关。
将用户从再营销列表中排除
当一个活动已经运行了一段时间，并且该活动只针对新用户时，最好将已经观看和与视频互动的用户排除在外。
创建一个已经与视频或YouTube频道互动的用户群体。
然后，在“受众”下的“排除”部分的视频广告设置中，选择相应的受众群体。
添加字幕
优化视频广告的另一个简单建议是为视频添加字幕。即使是经验丰富的PPC专家和广告商也经常忽视这一点，从而错过潜在的潜在客户，浪费预算。内部的广告统计数据显示，使用此工具可以将转化率平均提高10-15%。
如果网站管理员没有时间编写字幕，他们可以使用YouTube内置的功能自动生成字幕。然而，最好还是手动准备字幕，最好有母语人士的帮助。这对于针对不同地区、使用多种语言的目标受众的广告尤其重要。
考虑非目标受众需求
尽管谷歌广告拥有先进的算法，但广告并不总是能触及对广告内容感兴趣的用户。为了避免为非目标受众的观看付费，建议为用户提供跳过视频的选项。
测试不同的视频格式和时长
为了确定转化率最高、CTR（点击率）和CR（转化率）最好的视频广告格式，进行各种类型视频广告的测试至关重要。这种方法可以吸引更多的潜在客户。
在选择视频的最佳格式、位置和方向时，重要的是要考虑用户可能会在不同的设备上观看广告，并且对不同类型的广告会有不同的反应。
此外，使用不同的视频格式可以显著降低广告成本。例如，如果视频长度不足30秒，只有当用户观看完整个视频时，站长才需要付费。如果视频广告持续时间超过30秒，则只有当用户观看至少30秒时才计费。如果用户观看了完整的30秒或1分钟视频，媒体购买者将为这种有针对性的行动支付相同的费用。然而，较长的视频允许传达更多的信息，从而将观众转化为潜在的潜在客户。
结语
Google Ads通过基于更精确的目标定位和AI技术提供了推广品牌、服务和产品的新格式，为广告商提供了更多的机会。随着在线视频内容消费者数量的增加，YouTube广告已成为在白热化和灰色市场推广产品和服务最有效的方式之一。然而，谷歌的广告政策并不总是让广告商轻松地启动广告活动并快速通过审核，即使是在白热化市场。为了简化这一过程，建议使用可靠的Google Ads代理账户来运行广告活动。
