手动优化 Facebook 广告活动可以提高其效果并降低成本。本指南将涵盖关键步骤：预算分配、展示位置选择和效果分析。
设置你的广告活动
初始预算
设置广告系列的第一步是确定初始预算。您可以选择以下两种方式之一：手动在广告组之间分配预算，或在广告系列级别设置全局预算以自动分配。
广告组预算
通常，该金额设置为广告帐户每日限额的 25% 到 35%，具体百分比取决于您计划使用的广告组数量。
例如：如果您的每日限额为 50 美元，并且您想投放 3 个广告组，则为每个广告组分配 15% 到 17 美元。
竞选预算
您无需为每个广告组指定金额，而是可以在广告系列级别设置单一预算，Facebook 会将资金重新分配给效果更佳的广告组。
例如：每日限额为 50 美元，您创建了一个包含 3 个广告组的广告系列，并将广告系列预算设置为 50 美元。算法会根据您的目标（潜在客户、购买量、流量等）自动确定如何在各个广告组之间有效地分配这 50 美元。
展示位置
通常情况下，我们只启用移动设备，并禁用 Audience Network 和 Messenger。如果我们使用 Advantage+ Placements，我们会在优化阶段检查结果，并禁用那些明显表现不佳的平台。
创意
理想情况下，请准备两种格式的广告素材：1:1 和 9:16，然后分别上传到相应的展示位置。如果只有一种广告素材格式，请务必检查其预览效果。
示例：在添加广告素材时，在“剪裁”部分，点击“替换”，然后上传适合相应展示位置的版本。
禁用广告集
手动优化的主要方法之一是禁用无效（昂贵）的广告组并启动新的广告组。
二次禁用取决于已支出的预算。以下方法可用于确定应禁用广告组的预算：
- 主要禁用：
关注 CPM、CPC 和 CTR 等指标。如果这些指标过高或 CTR 过低，广告组就会被立即停用。
- 二次禁用：
根据已支出的预算。要确定“停用阈值”，请使用以下选项之一：
- 方法1：每条线索最高成本（CPL）×3。
例如，如果目标 CPL = 10 美元，则在禁用广告组之前至少要花费 30 美元。
- 方法＃2：根据已批准的线索付款。
例如，如果优惠支出为 28 美元，那么在决定其有效性之前，应该在广告组上花费至少 28 美元。
发布后优化
按年龄
收集初始数据并按年龄细分统计数据。具体操作如下：选择相应活动，点击 ，然后选择“细分 → 年龄”。
示例：例如，如果您发现 55 岁以上的受众群体提供的线索价格是 25-55 岁年龄组的两倍，那么在未来的活动中应重点关注 55 岁以上的受众群体。
按位置
选择广告系列，点击，然后选择“细分 → 展示位置”。
示例：在此示例中，需要考虑哪些展示位置应该被禁用。这些展示位置包括 Facebook Reels、右栏和 Facebook 插播视频。
总的来说，这些手动优化步骤构成了 Facebook 流量运营工作的重要组成部分。部分流程可以通过 Facebook 的自动规则实现自动化。
